Fondée à Londres en 2013 par Will Green, Will’s Vegan Shoes (rebaptisée Will’s Vegan Store) fait partie des marques 100 % vegan les plus établies en Europe. J’ai passé plusieurs semaines à décortiquer leur gamme, analyser les retours clients sur plus de 1 600 avis, et comparer leurs matières à celles de marques concurrentes comme NAE Vegan Shoes. Voici mon verdict complet.
Ce qu’il faut retenir sur Will’s Vegan Shoes
- Marque britannique 100 % vegan fondée en 2013, certifiée PETA Approved Vegan
- Fabrication en Italie et au Portugal sous législation européenne du travail
- Matière principale : cuir vegan bio-sourcé italien (69 % d’huile végétale issue de céréales bio)
- Gamme large : chaussures de ville, Chelsea boots, sneakers, randonnée, sandales, sacs, ceintures, manteaux
- Prix : de 100 € à 230 € environ pour les chaussures, selon le modèle
- Note clients : 4,6/5 sur Judge.me (1 600+ avis) – points forts récurrents : durabilité et confort
L’histoire et la mission de Will’s Vegan Shoes
Will Green a grandi avec une mère végétarienne dans les années 80. Après avoir travaillé pour une autre marque de chaussures vegan à Londres, il a lancé sa propre marque en 2013 avec une idée précise : prouver que la mode vegan pouvait rivaliser avec les chaussures classiques en cuir, autant sur l’esthétique que sur la durabilité.
Un détail qui mérite d’être souligné : Will’s refuse catégoriquement les soldes, le Black Friday et les promotions saisonnières. C’est un choix rare dans l’industrie, y compris chez les marques qui se revendiquent « slow fashion ». La logique est simple – ne pas encourager l’achat impulsif et maintenir des prix justes toute l’année. Ça tranche avec les marques qui affichent un prix gonflé pour ensuite proposer -30 % en permanence.
La marque est certifiée PETA Approved Vegan, ce qui implique que tous les fournisseurs et fabricants signent une déclaration légale confirmant l’absence totale de matières animales – y compris dans les colles, teintures et solvants. Will’s est également certifiée neutre en carbone depuis 2016, vérifiée par un audit indépendant couvrant l’ensemble de la chaîne, de la fabrication à l’expédition.
La marque a reçu plusieurs distinctions, dont le prix VegNews Best Vegan Footwear en 2020 et le PETA Achievement Award en 2016.
Les matières et la fabrication
C’est ici que Will’s se distingue de beaucoup de concurrents. La majorité de leurs chaussures et accessoires sont fabriqués avec un cuir vegan bio-sourcé italien, composé à 69 % d’huile végétale issue de cultures céréalières biologiques du nord de l’Europe. Le dos du matériau utilise de la viscose, une fibre naturelle dérivée de l’eucalyptus.
Ce n’est pas du PU classique issu à 100 % du pétrole. C’est un point important : Will’s ne contient aucun PVC et aucun PFC (composés perfluorés, souvent utilisés dans les traitements imperméabilisants). Pour en savoir plus sur les différences entre ces matières, mon article sur le cuir vegan et ce que ça recouvre vraiment fait le point.
Les autres matières utilisées dans la gamme incluent :
- Daim vegan (microfibre sans PVC)
- rPET (polyester recyclé à partir de bouteilles plastiques, utilisé pour les lacets et certaines doublures)
- Caoutchouc recyclé pour les semelles
- Coton bio, liège et jute sur certains modèles
Un point que le fondateur a lui-même reconnu dans des interviews : la microfibre, même bio-sourcée, reste partiellement dérivée du pétrole. Ce n’est pas un matériau parfait sur le plan écologique. Mais comparé au cuir animal (élevage, tannage au chrome, transport intercontinental), le bilan reste nettement favorable. C’est un compromis honnête, et je préfère une marque qui le dit ouvertement plutôt qu’une qui survend le côté « green ».
Toute la production se fait en Italie et au Portugal, dans des ateliers soumis à la législation européenne en matière d’emploi, de santé et de sécurité. Les emballages sont sans plastique : papier non traité, carton recyclé, ruban adhésif en papier.
La gamme : quels types de chaussures ?
Will’s propose l’une des gammes les plus larges parmi les marques 100 % vegan. Contrairement à beaucoup de concurrents qui se concentrent sur les sneakers, la marque couvre aussi bien le formel que le casual et le sportif.
Chelsea boots et bottines
C’est le produit phare de la marque. Plusieurs déclinaisons existent : Smart Chelsea (classiques), Luxe Smart Chelsea (finition supérieure), Continental Chelsea (semelle plus épaisse), Deep Tread Chelsea (semelle crantée). Les prix tournent autour de 120 € à 175 € selon le modèle. Plusieurs sont imperméables et doublées pour l’hiver. La fabrication est portugaise, en cuir vegan bio-sourcé italien.
Chaussures de ville (derbies, richelieus, brogues)
Will’s est l’une des rares marques vegan à proposer des chaussures habillées vraiment classiques. Certains modèles sont même en cousu Goodyear (semelle cousue, pas collée), ce qui permet un ressemelage et allonge considérablement la durée de vie. Ces modèles Goodyear se situent autour de 175 € à 230 €. Les derbies et brogues d’entrée de gamme démarrent vers 110 € à 135 €.
Sneakers et chaussures sport (WVSport)
La collection WVSport couvre la randonnée, le trail et la marche. On y trouve des chaussures de hiking imperméables et des sneakers de running. À noter : Will’s a développé une sneaker entièrement biodégradable (la LDN Sneaker), en collaboration avec des fabricants européens de composants. Les innovations issues de ce projet sont progressivement intégrées au reste de la gamme.
Au-delà des chaussures
La marque a élargi sa gamme aux sacs, ceintures, portefeuilles, manteaux en laine vegan, perfectos, vestes et tricots. Les manteaux en laine vegan structurée démarrent autour de 207 €. Les ceintures et petits accessoires sont plus accessibles.
Ce qu’en disent les clients
J’ai analysé les avis sur deux plateformes principales :
- Judge.me : 4,6/5 sur plus de 1 600 avis
- Trustpilot : environ 270 avis, tendance très positive
Les points positifs récurrents :
- Durabilité exceptionnelle – plusieurs clients mentionnent des paires portées 5, 7, voire 10 ans. C’est le point le plus fréquent, et c’est rare dans le vegan
- Confort immédiat – beaucoup de retours mentionnent l’absence de période de rodage
- Service client réactif – Will Green répond parfois personnellement. La marque propose le remplacement ou le remboursement sans discussion, y compris sur des paires anciennes
- Esthétique classique – les chaussures ne « font pas vegan ». Plusieurs clients rapportent que des non-vegans ne voient pas la différence avec du cuir
Les points négatifs récurrents :
- Taille parfois large – les Chelsea boots en particulier taillent légèrement grand pour les pieds étroits. Prévoir des chaussettes épaisses ou commander une demi-taille en dessous
- Adhérence limitée sur neige – plusieurs modèles habillés manquent de grip sur surfaces verglacées. Les modèles WVSport sont mieux adaptés aux conditions difficiles
- Quelques retours sur la durabilité des semelles – des cas isolés de décollage de semelle après quelques mois, mais la marque remplace systématiquement
- Livraison parfois lente hors Royaume-Uni, bien que l’entrepôt européen aux Pays-Bas ait amélioré la situation pour la France
Mon observation personnelle : le ratio avis positifs / négatifs est bien meilleur que chez la plupart des marques vegan que j’analyse. Les quelques problèmes signalés sont presque toujours suivis d’une réponse et d’une résolution. C’est un vrai signal de qualité sur le long terme.
Où acheter et à quel prix ?
Will’s vend principalement en direct via ses sites officiels :
- wills-vegan-shoes.com – le site international (expédie depuis l’Essex, Royaume-Uni)
- vegan-store.eu – le site européen (expédie depuis les Pays-Bas, pas de frais de douane pour les clients français)
- wills-vegan-shop.de – le site allemand/européen
Pour les clients en France, le site vegan-store.eu est le plus pratique : livraison depuis les Pays-Bas, prix en euros, pas de taxes supplémentaires. Les frais de port varient de 4 € à 30 € selon le pays. Les retours et échanges sont gratuits pendant 365 jours, ce qui laisse largement le temps de tester.
On trouve aussi Will’s chez certains revendeurs spécialisés comme Zebra Vegan Shop ou Shop Like You Give A Damn.
Fourchette de prix indicative :
- Sneakers et chaussures casual : 100 € – 130 €
- Chelsea boots et bottines : 120 € – 175 €
- Chaussures de ville : 110 € – 135 €
- Modèles Goodyear Welt : 175 € – 230 €
- Bottes de randonnée WVSport : 125 € – 180 €
- Manteaux et vestes : 130 € – 210 €
- Ceintures et accessoires : 30 € – 60 €
Ce ne sont pas des prix d’entrée de gamme, mais pour une fabrication européenne en cuir vegan bio-sourcé avec cousu Goodyear sur certains modèles, c’est cohérent. Rapporté à la durée de vie annoncée (5-10 ans sur les retours les plus fréquents), le coût par portée est comparable, voire inférieur, à des chaussures classiques changées tous les ans.
Will’s Vegan Shoes vs NAE : comment choisir ?
La question revient souvent. Les deux marques sont européennes, 100 % vegan, fabriquées au Portugal ou en Italie, dans la même gamme de prix. Voici ce qui les différencie :
- Will’s mise sur des classiques intemporels (Chelsea boots, brogues, derbies) avec un design très « British ». La marque privilégie le cuir vegan bio-sourcé italien et propose une gamme sport (WVSport)
- NAE propose un design plus varié et contemporain, utilise davantage de matières innovantes comme le Pinatex (cuir d’ananas) ou le liège, et couvre mieux le segment mode femme
Si vous cherchez des chaussures de ville classiques et durables, surtout pour homme, Will’s a un avantage net. Si vous voulez explorer des matières alternatives plus diversifiées avec un style plus créatif, regardez du côté de NAE Vegan Shoes.
Les questions les plus posées sur Will’s Vegan Shoes
Will’s Vegan Shoes livre-t-il en France ?
Oui. Le site vegan-store.eu expédie depuis un entrepôt aux Pays-Bas, sans frais de douane pour la France. Les retours et échanges sont gratuits pendant 365 jours. La livraison est assurée et suivie.
Les chaussures Will’s sont-elles imperméables ?
Ça dépend du modèle. Certains sont totalement imperméables (mention « waterproof » sur la fiche produit), d’autres sont résistants à l’eau, et d’autres ne le sont pas du tout. Chaque fiche produit précise le niveau de protection. Les modèles WVSport et les Chelsea boots isolées sont les plus performants sous la pluie.
Les chaussures Will’s taillent-elles correctement ?
La majorité des retours indiquent une taille conforme, parfois légèrement grande sur les Chelsea boots pour les pieds étroits. Si vous hésitez entre deux tailles, la marque recommande de prendre la plus petite. Le retour gratuit pendant un an facilite les ajustements.
Will’s Vegan Shoes est-elle vraiment 100 % vegan ?
Oui. La marque est certifiée PETA Approved Vegan. Cette certification impose à tous les fournisseurs de signer une attestation légale confirmant l’absence de tout sous-produit animal dans la fabrication, y compris les colles, les teintures et les solvants.
Quelle est la durée de vie d’une paire de Will’s ?
Les retours clients les plus fréquents mentionnent 3 à 7 ans de port régulier, avec des cas à 10 ans pour les modèles Goodyear Welt ressemelés. C’est l’un des points forts les plus souvent cités dans les avis. Les modèles cousus Goodyear peuvent être ressemelés chez un cordonnier, ce qui prolonge encore la durée de vie.