Bien que la plupart des grandes marques de luxe tendent à s’orienter vers une démarche plus durable et plus éthique pour ce qui est de la fabrication de leurs sacs et accessoires (abandon de l’utilisation de fourrures, de peaux exotiques comme le crocodile ou le serpent …) il n’en est pas de même pour la conception de chaussures qui continuent à être très majoritairement fabriquées en cuir.
En effet, très peu de grands créateurs intègrent dans leurs collections des chaussures vegan fabriquées sans produits d’origine animale.
La création de Demetra, un cuir vegan fabriqué à base de matières végétales, par Gucci constitue donc une véritable révolution dans le monde de la mode.
Le Demetra : le savoir-faire et la qualité légendaire de Gucci en version vegan
Il aura fallu deux années de recherche et de développement à la célèbre marque de luxe italienne pour créer ce tout nouveau matériau qui allie qualité, souplesse et durabilité.
D’après Marco Bizzarri, PDG de la marque, le Demetra “rassemble les exigences de qualité et d’esthétique de Gucci”.
Le Demetra avec ses allures de peau animale constitue une véritable alternative au cuir traditionnel : ce cuir vegan fabriqué à base de pâte de bois, de polyuréthane et de viscose et le cuir traditionnel sont très similaires.
En effet, pour créer cette toute nouvelle matière première, Gucci s’est servi de son savoir- faire et de ses procédés habituels : en faisant appel aux mêmes compétences et processus que ceux utilisés pour le tannage du cuir d’animaux, le Demetra est synonyme de souplesse, résistance et malléabilité.
Il s’agit, pour la marque, d’étoffer son catalogue et non pas d’abandonner le cuir d’origine animale. D’ailleurs, les finitions haut de gamme et la versatilité de ce tout nouveau produit permettront de l’adapter à plusieurs catégories de produits (sacs, vêtements et accessoires pour hommes, femmes et enfants).
Un autre avantage de ce tout nouveau produit est de permettre de disposer de grandes quantités de matière très rapidement.
Si lors de son annonce de lancement Gucci ne dévoile que trois modèles unisexes de baskets Demetra, aujourd’hui la collection se compose d’une large gamme de sneakers hauts en couleurs et au look vintage, disponibles en ligne ou en boutique.
Il faut noter que chaque modèle peut être personnalisé.
En ce qui concerne le prix, il faut compter en moyenne 520.00 euros pour un modèle enfant et de 790.00 à 850.00 euros pour un modèle homme ou femme.
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Le luxe : un secteur de plus en plus responsable ?
C’est en 2020, à l’occasion du 100ème anniversaire de la marque, que Gucci annonce cette innovation.
Cette démarche répond à la volonté de la marque du groupe Kering d’innover et de s’orienter vers une éthique plus respectueuse de l’environnement et de l’avenir.
En effet, le Demetra est fabriqué à partir de matières premières renouvelables et biosourcées (dont 77% sont d’origine végétale) et les forêts fournissant ces matériaux proviennent de sources durables.
Le Demetra, qui doit son nom à la déesse grecque de l’agriculture et des moissons, est produit dans l’usine de la marque en Italie ce qui s’inscrit dans sa volonté de réduire son impact écologique.
La maison Gucci a également développé un programme (nommé Gucci-up) visant à réduire les rebuts de la fabrication du Demetra : dans le cadre d’une économie circulaire, ceux-ci seront réutilisés et recyclés.
Toujours dans cette optique, Gucci va proposer son matériau aux autres marques du groupe Kering ainsi qu’aux autres entreprises de l’industrie textile.
Le Demetra s’est aussi vu remettre le prix de l’innovation 2022 par la célèbre association de défense des animaux, la Peta.
Ce n’est pas avec Gucci que la mode vegan et haut-de-gamme fait ses premiers pas (les collections de Stella McCartney sont 100% vegan; Hermès propose également un sac en fibres de champignons; le sac Johanna de chez Vivienne Westwood est lui aussi vegan…) mais le Demetra est un atout qui va permettre de déployer la mode vegan à plus grande échelle.
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